Ein erfolgreiches Google Ranking ist längst nicht mehr nur für B2C-Unternehmen relevant. Auch im B2B-Bereich spielt eine moderne, nutzerfreundliche Website und vor allem deren Auffindbarkeit über Suchmaschinen eine entscheidende Rolle. Schliesslich findet auch bei B2B Unternehmen die Kundenakquise vermehrt online statt.
Für viele Unternehmen ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) jedoch noch mit vielen Fragezeichen versehen. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie mit einfachen Mitteln die Google Platzierung Ihrer Internetpräsenz verbessern können.
Erfolgreiches Online Marketing ist mittlerweile eine Voraussetzung für nachhaltigen Unternehmenserfolg. Denn wer heute etwas wissen möchte, der fragt das Internet. Und „Internet“ bedeutet in den allermeisten Fällen: Google.
Wenn Sie eine Suche bei Google starten, basieren die Suchergebnisse auf einem komplexen Algorithmus. Anhand verschiedenster Faktoren entscheidet dieser, welche Website an erster Stelle, an zweiter Stelle usw. in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Für den Erfolg Ihres Unternehmens ist es natürlich unabdingbar, dass Ihre Unternehmenswebsite im Google Ranking möglichst weit oben auftaucht. Denn: Je „sichtbarer“ Ihre Website, desto höher die Chance, dass potenzielle Kunden darauf aufmerksam werden und mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten.
Sie sind Unternehmer und möchten Ihre Website erfolgreich pushen, um eine optimale Google Platzierung zu erreichen? Mit unseren 5 Tipps gelingt Ihnen das ganz einfach und auch ohne SEO-Vorkenntnisse!
Damit Google erkennt, worum es inhaltlich geht und Ihre Website als Suchergebnis zu entsprechenden Suchanfragen ausspucken kann, ist eine Keyword-Optimierung unerlässlich. Überlegen Sie sich, welche Suchbegriffe (sog. Keywords) Ihre potenziellen Kunden bei Google eingeben würden, um auf Ihre Website zu gelangen.
Haben Sie die wichtigsten Suchbegriffe definiert, streuen Sie diese gezielt in Ihren Webtexten ein. Da Google nicht Ihre komplette Website als Ganzes rankt, sondern jede einzelne Unterseite, lautet die Faustregel hierbei: Verwenden Sie auf jeder Unterseite ein anderes Keyword, idealerweise 1-2 Keywords pro Unterseite. Aber Vorsicht: Weniger ist hier mehr! Achten Sie darauf, die Suchbegriffe gut leserlich im Text einzubauen und vermeiden Sie sog. „Keyword-Spamming“.
Content is king! Wurden Webtexte vor einigen Jahren noch bis hin zur Unlesbarkeit mit Keywords zugestopft, lautet die Devise heute: Qualität vor Quantität. Google schätzt heutzutage vor allem nutzerfreundliche, informative und vor allem einzigartige Texte.
Werden Sie kreativ! Überlegen Sie sich z. B. Fragen, die potenzielle Kunden an Sie und Ihr Unternehmen haben könnten, und beantworten Sie diese in Ihren Webtexten. Bauen Sie kleine Geschichten rund um Ihre Keywords (siehe Punkt 1), verwenden Sie Synonyme für Ihre Suchbegriffe, um mehr Abwechslung zu bieten, und achten Sie generell auf einen hohen Informationsgehalt Ihres Contents. Zeit ist vor allem heutzutage ein knappes Gut und nichts ärgert User mehr als ihre Zeit auf einer Website zu verschwenden, die keinen Mehrwert bietet.
Neben dem Inhalt punkten Sie bei Google vor allem auch mit gut strukturierten Texten. Nutzen Sie Zeilenumbrüche und Absätze und fetten Sie die wichtigsten Begriffe, um dem User das Lesen zu erleichtern. Auch optische Auflockerungen im Text, etwa in Form von Auflistungen, Zitaten oder Grafiken, sorgen für eine nutzerfreundliche Lesbarkeit.
Besonders, wenn Sie eine vielschichtige Website mit vielen einzelnen Unterseiten haben, kommen Sie um interne Verlinkungen nicht herum. Insbesondere die Startseite sollten Sie nutzen, um von dort auf die einzelnen Unterpunkte zu verlinken. Hierzu eignet sich z. B. eine Auflistung Ihrer wichtigsten Produkte / Leistungen, die Sie dann entsprechend verlinken können.
Bedenken Sie, dass Verlinkungen nicht nur dem Leser helfen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden. Auch Google durchkämmt mit sog. Crawlern in regelmässigen Abständen Ihre Internetseite. Je besser diese auf der Seite von A nach B kommen, umso grösser ist die Wahrscheinlichkeit, dass auch wirklich alle Unterseiten ausgelesen und im Google Ranking berücksichtigt werden und Ihr SEO Marketing erfolg hat.
Wie lange verweilt ein Besucher auf Ihrer Internetseite? Wie hoch ist die Absprungrate? Dies sind wichtige Rankingfaktoren, die Sie keinesfalls unterschätzen sollten. Denn springen z. B. überdurchschnittlich viele User sofort wieder von Ihrer Website ab, geht Google davon aus, dass diese keinen Mehrwert bietet und der User nicht das gefunden hat, wonach er sucht. Schlimmstenfalls wird Ihre Webseite dadurch von Google als weniger relevant bewertet, was sich natürlich im Page Ranking widerspiegelt.
Gestalten Sie Ihre Internetseite daher einladend und informativ. Geben Sie dem User gute Gründe, um möglichst lange auf der Website zu verweilen, wie etwa ein ansprechendes, übersichtliches Design, eine gute Bedienbarkeit und nützliche Inhalte (siehe Punkt 2). Vermeiden Sie hingegen eine verschachtelte Seitenstruktur und zu aufdringliche Werbung, die den Leser eher abschreckt, als einlädt.
Nur Websites, die regelmässig gepflegt, überarbeitet und auf dem neuesten Stand gehalten werden, bieten aus Suchmaschinen-Sicht einen Mehrwert und werden mit einem erfolgreichen Google Ranking belohnt. Veröffentlichen Sie z. B. regelmässig kleine News- oder Blogbeiträge und zeigen Sie Google so, dass Ihre Website sowohl informativ als auch aktuell ist.
Auch mit einer regelmässigen Überarbeitung des Designs, der Seitenstruktur und Inhalte setzen Sie positive Akzente und können das Google Ranking verbessern. Doch auch hier gilt wieder: Weniger ist manchmal mehr! Vermeiden Sie zu häufige Änderungen an Ihrer Website, besonders an den Inhalten. Nach jeder grösseren Änderung dauert es eine Weile, bis Google diese erkannt und gewertet hat. Zu viel Ungeduld wirkt sich hier eher negativ aus.
Sie sehen: Suchmaschinenoptimierung ist eine Wissenschaft für sich, aber kein Hexenwerk. Und schon mit der Berücksichtigung einiger einfacher Tipps können Sie Ihr Google Ranking verbessern.
Sinnvoll integrierte Keywords, informativer, einzigartiger Content, hilfreiche Verlinkungen, Nutzerfreundlichkeit und Aktualität etwa sind Massnahmen, die Sie unkompliziert selbst umsetzen und zur Optimierung Ihrer B2B Website nutzen können.
